Открытки, которыми PR говорит сам за себя
Виктория Ладыгина
Директор Dynamic Brands
В этом году мы в Dynamic Brands решили, что просто поста в честь Дня пиарщика нам мало. Мы — агентство, которое превращает коммуникации в работающие системы. Значит и поздравление должно работать. Как пиар-инструмент.
Так родилась идея: подарить коллегам серию открыток, которые сами стали бы информационным поводом.
Вдохновляющих, колких, стильных — и точно «в точку» по боли.
Почему мы взялись за это?
Честно? Мы просто не нашли, чем бы хотели поздравить сами себя.
Пробежка по открыткам в интернете показала:
всё либо шаблонное, либо «мило и ни о чём»
стиля — ноль, юмора — не хватает, инсайтов — тем более
и главное: ни одна открытка не говорит голосом самой профессии
И мы поняли: рынок нас ждал.
Значит, пора не просто поздравить, а подарить то, чего не хватает — голос PR-сообщества.
Идея и концепция открыток
Мы создали серию открыток — визуально стильных, с ироничными подписями и узнаваемыми ситуациями из жизни пиарщиков:
Когда клиент просит выход в топ-СМИ «до завтра»
Когда бренд облажался, а ты — не должен
Когда в офисе пожар, а ты уже звонишь журналистам
Когда твоя работа не видна, но без неё всё бы рухнуло
Каждая открытка — это «инсайт в мем-формате».
Как открытки стали инфоповодом и PR-инструментом?
Мем — это не просто шутка. Это форма вирусного PR, особенно эффективная в коммуникациях между профессионалами.
Dynamic Brands выстроили коммуникацию так, что сами открытки стали инфоповодом — а заодно транслировали главную мысль:
PR — это не про лайки и пресс-релизы. Это про влияние, репутацию и инженерный подход к смыслам.
Что мы хотим показать этим жестом?
Что даже открытка может быть пиар-инструментом.
Что это работающий формат B2B-коммуникации.
Что в пиаре всё решают смысл, форма и точность попадания.
Что можно делать инфоповоды, даже если вы не запускаете новый продукт.
Что это инфоповод, который сам распространяется, без бюджета на медийку.
Мы просто сделали то, что любим — рассказали истории, которые отзываются внутри профессии.
И да, это — подарок!
Никакой коммерческой цели. Только желание сказать:
«Спасибо, что вы есть. Спасибо, что вы с нами».
Потому что пиарщики — это те, кто умеют держать спину, пока все бегут тушить.
И те, кто точно знают: всё, что ты делаешь — работает или нет.
Dynamic Brands — коммуникационное агентство, в котором даже поздравления работают.
Если хотите такие открытки — или пиар, который не пройдёт мимо — пишите.
Dynamic Brands: Маркетинг полного цикла от стратегии до реализации