Патент, регистрация исключительных прав на объект интеллектуальной собственности
В июне 2023 года Владелец бренда Love is… выиграл суд у производителя тульских пряников, все потому, что маркетологи пряников не подумали как следует и решили извлечь выгоду для бренда, пользуясь известными образами, которые являются чужой интеллектуальной собственностью. Стоимость такой ошибки - 150 тысяч рублей (в иске заявлялось 500 тысяч рублей).
Такие ситуации возникают повсеместно. На моей лично практике были ситуации, когда стоящий рядом магазин прямого конкурента оперативно менял вывески, чтобы создать степень смешения с магазином бренда, которым я занималась до такой, чтобы казаться одинаковым. Или, конкуренты в течение выставки (а это всего 3 дня) срочно изготавливали роллапы с таким же лозунгом (точное совпадение слов), чтобы нивелировать конкурентное преимущество. Или другая ситуация, когда предприниматель стал жертвой незаконного использования его логотипа по своей же доброте душевной, пригласив в бизнес партнера, который ушел, забрав с собой и деньги и логотип (в создание и раскрутку которого предприниматель вложил свои кровные и не мало).
Да и сами маркетологи предпринимателей, бывает, подводят, когда не хватает возможностей создать уникальный образ/лозунг, изображение.
Что говорить, на рынке есть даже патентные тролли, чей бизнес - регистрировать права, на ваш, например, логотип, а потом вымогать у вас же деньги, угрожая судом по полных законных основаниях. По закону сумма, которую могут востребовать - до 5 миллионов рублей (чаще всего на практике речь идет о суммах от 150 до 500 тысяч рублей).
К сожалению большинство компаний идут на эти высокие риски, не зная, не умея, или не имея времени на защиту своей интеллектуальной собственности. Процедура не простая и кажется дорогостоящей, пока не появится с чем сравнивать.
Поэтому в агентстве Dynamic brands можно не только создать бренд, но и защить свои права на созданные нами объекты интеллектуальной собственности.
Услуга носит рекомендательный характер, во время разработки мы, как агентство, обязательно проводим предварительную проверку уникальности созданного нами решения в открытых источниках:
Поисковая платформа Роспатента: https://searchplatform.rospatent.gov.ru/
Поисковая платформа Linkmark: https://linkmark.ru/
Далее, мы можем произвести для Заказчика весь комплекс услуг по регистрации патента "под ключ", либо оставить это на усмотрение Заказчика (возможно у него есть юристы, которые возьмут на себя этот процесс, либо он принимает на себя соответствующие риски).
Что можно защитить?
Цвет или цветовое сочетание (яркий пример - цвет Tiffany);
Название, состоящее из одного или нескольких слов;
Эмблемы отдельно и логотипы состоящие из эмблемы и шрифтового написания как одно изображение;
Визуализации (изображение вашего продукта, созданные вами);
Рекламные лозунги;
Осязательный знак (это особенно касается брендов ориентированных на людей, лишенных зрения);
Фирменные запахи;
Звуковые мелодии и заставки;
Оригинальные упаковки и формы товара;
Личное имя или псевдоним (для тех, кто продвигает личный бренд)
Место происхождения, если природные условия и (или) людские факторы определяют особые свойства товара.
То есть практически все, кроме:
Государственных знаков, флагов, наименования международных организаций;
Знаки, которые могут ввести в заблуждение, что это государственное учреждение.
Общеупотребимые символы (например красный крест)
Словосочетания, вошедшие в обиход (Кузькина мать)
Слова и словосочетания, обозначающие целую категорию (например: Бакалея, обувь)
Слова и словосочетания, а также изображения, имеющие схожесть с уже зарегистрированными торговыми марками по фонетике (звучанию), семантике (по смыслу) и графике (визуальная схожесть).
Есть свои нюансы, конечно. Товарные знаки регистрируются в определенных классах международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 классов для разных видов деятельности. Если вы выбрали один класс, то в сфере деятельности, подходящей под этот класс никто кроме вас не может использовать торговый знак. В классе, в котором вы торговый знак не регистрировали - может. Для максимальной защиты нужно сразу продумывать, в каких сферах деятельности вы хотите обеспечить себе максимальную защиту, чтобы потом не переплачивать и не проходить процедуру заново. За каждый класс нужно платить, конечно.
Если вы регистрируете личное имя, например, ведете профессиональный блог под своим именем, то ваши однофамильцы и одноименцы из той же сферы деятельности могут жить со своим именем и фамилией, работать по специальности, но вести коммерческую деятельность не смогут, им придется брать псевдоним.
Зачем защищать товарный знак?
Чтобы обеспечить себе долгосрочное конкурентное преимущество. Исключительные права действуют 10 лет. Нюанс - если вы 3 года не используете товарный знак, то исключительные права можно оспорить и признать аннулированными по суду.
Чтобы защититься от копирования конкурентами.
Чтобы иметь полную гарантию того, что вам не предъявят претензию в копировании чужой интеллектуальной собственности.
Чтобы обеспечить узнаваемость.
Чтобы защититься от патентных троллей.
Сколько стоит регистрация товарного знака?
В одном классе МКТУ стоимость госпошлин составляет:
4000 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу.
13 000 рублей — за проведение экспертизы по существу.
18 000 рублей — за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства в электронном виде.
Также учтите дополнительные расходы за классы МКТУ и возможные правки.
Вот полный список пошлин, взимаемых Роспатентом.
Сама процедура достаточно сложная, проводится через электронный кабинет Роспатента или Госуслуг. Для подачи заявления необходима электронная подпись и установка специального плагина криптопровайдера. В случае ошибок, и отказов по причине ошибок Роспатент не возвращает суммы уплаченных пошлин. Поэтому заявители часто прибегают к услугам поверенных или компаний, осуществляющих эту услугу по нотариально заверенной доверенности (наш случай).
Стоимость услуг начинается от 35000 рублей за регистрацию в одном классе МКТУ.
То есть общая сумма регистрации (пошлины+услуги) будет от 70000 рублей.
После выдачи сертификата вы можете по праву использовать обозначения:
© – это знак, который указывает на то, что объект, созданный автором или группой авторов, является зарегистрированным объектом авторского права. К таким объектам относятся песни, тексты книг, компьютерные программы, статьи на сайтах, рисунки и фотографии – всё, что было создано автором или командой. Автор не обязательно должен быть юридическим лицом. Если вы, например, написали стихотворение или нарисовали рисунок на салфетке, это уже является объектом вашего авторского права.
® – это зарегистрированный товарный знак. Он представляет собой логотип, слоган, запах, название, форму упаковки или что-то ещё, что помогает пользователям узнавать вашу продукцию и отличать её от продукции конкурентов.
™ – это торговая марка. В США, Великобритании, ЕС и других странах она выполняет те же функции, что и товарный знак, но только за границей. Если вы регистрируете свой бренд за границей, у вас будет торговая марка. В России же применяется товарный знак.
Регистрация товарного знака — это важный шаг для защиты вашего бизнеса и создания уникального образа на рынке. Не забывайте о необходимости проверки вашего знака на сходство с другими и подготовке всех необходимых документов для успешной регистрации.Если вы хотите избежать ошибок и сделать процесс более гладким, обращение к профессионалам в области брендинга может оказаться мудрым решением!
