Стратегические документы для бренд-дизайна

Дизайнеров часто воспринимают как творческих личностей, которые будто бы не связаны с реальностью и погружены в мир искусства. Однако это не совсем так.

Дизайн — это система, в которой творчество является логичным продолжением стратегии, а стратегия, в свою очередь, решает конкретные бизнес-задачи.

Как и в любом деле, самое сложное в этой системе — обеспечить согласованность всех её элементов. Особенно когда в процессе участвует не один дизайнер, а несколько человек со стороны заказчика и исполнителя. Каждый из них имеет свои представления о прекрасном, оценочные суждения и, конечно, мотивацию.

Стратегические документы, такие как бренд-платформа или бриф - краткая выдержка из бренд-платформы позволяют еще до начала работ определить как стороны будут оценивать результат работы бренд-агентства, как разработанное визуальное решение поможет решить бизнес-задачи.

Наличие хорошо проработанной бренд-платформы - практически 100% гарантия того, что работа над брендом будет успешной и Заказчик увидит необходимый результат в виде цифр продаж и маркетинговых показателей.

Отсутствие стратегических документов - практически 100% гарантия, что стороны потеряют время и ресурсы на переделки из-за непоследовательности в визуальных решениях, непонимания целевой аудитории. Чудеса случаются слишком редко, чтобы на них полагаться даже в творчестве.

Что включает в себя бренд-платформа?

Перед тем как погружаться в мир дизайна, важно иметь под рукой стратегический документ - бренд-платформу (иногда ее называют Стратегия бреда или бренд-бук).

• Миссия бренда: краткое описание цели и предназначения бренда.

• Ценности бренда: набор принципов, которые лежат в основе деятельности бренда.

• Позиционирование бренда: четкое определение места бренда на рынке и его отличительных черт.

• Целевая аудитория: описание портрета идеального клиента, его потребностей и ценностей.

• Голосовой тон: стиль общения бренда с аудиторией.

• Метафора бренда. (Емкое описание бренда, которое описывает то место в мире и в сердце целевой аудитории, которое этот бренд должен занять).

  
  

Что делать, если у вас еще нет бренд-платформы?

Сперва проверьте, возможно у вас есть маркетинговая или коммуникационная стратегия, где есть достаточные данные для работы над дизайном. Если же стратегии нет вообще - вы можете заказать ее в нашем агентстве. Мы поможем распаковать экспертность вашей компании для конкретной целевой аудитории и создать платформу для создания визуальных коммуникаций бренда.